La malla
Ficha técnica
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La malla

por Lisa Gansky

Cómo funcionan los modelos de negocio basados en compartir los productos en lugar de poseerlos

Descripción
Pocos empresarios, incluidos emprendedores e inversores de capital riesgo, piensan en cómo ganar dinero de forma diferente. Aunque ahora utilicen las redes sociales para vender su producto, sus mentes continúan atrapadas en un mundo en dos dimensiones en el que solo caben tres actores, a saber: el comprador, el vendedor y el propietario.
Sin embargo, alrededor de estas empresas ya afianzadas comienza a perfilarse y a crecer un nuevo modelo, uno en el que los consumidores tienen más opciones, más herramientas, más información y más poder para tomar sus decisiones. A este nuevo modelo, Lisa Gansky lo llama "la malla". En los últimos años se han creado miles de empresas malla, algunas, incluso, son hoy en día marcas reconocidas. Estas compañías comprenden y explotan con habilidad las prestaciones móviles y de geolocalización, los nuevos usos de Internet y las redes sociales, las nuevas formas de actuar de los consumidores y los beneficios que ofrecen las plataformas para compartir.
En este resumen se exploran las ideas que subyacen en la miríada de formas de la malla, y por qué comporta unas ventajas competitivas extraordinarias para emprendedores y empresas. Comprenderemos qué implica y significa una empresa malla, cómo funciona al igual que un ecosistema lo hace en la naturaleza y qué necesitamos para abrirnos a la malla. La malla es la próxima gran oportunidad para crear nuevas empresas y renovar las ya consolidadas. Y hacerlo con el objetivo de mejorar nuestras comunidades y mejorar el planeta. Y esto es solo el principio.  [pulsa aquí para leer ahora el resumen completo de La malla]
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Reseñas
Lisa Gansky plantea de forma convincente la nueva lógica competitiva de compartir, y muestra cómo construir no sólo una empresa sino todo un universo de negocios en torno a este concepto. Si quiere entender el futuro, e incluso ayudar a desarrollarlo, lea este libro - Daniel H. Pink
Es un libro brillante. La autora ha definido una de las tendencias más importantes que marcarán nuestra cultura en las próximas décadas. Sitúa a los social media en un contexto económico, cultural y ambiental - Tim O'Reilly
Esta obra supone una excelente visión de la realidad demostrando la importancia de las empresas malla –aquellas que ofrecen productos y servicios a través del intercambio, la participación de la comunidad y que se afianzan en la cultura de la confianza- de una manera que nos concierne a todos - Craig Newmark
Indice de contenidos del libro resumido
  • Introducción
  • Familiarizarse con el ecosistema malla
  • La ventaja de la malla y la confianza
  • Diseño malla
  • Abrirse a la malla
  • Conclusión
Introducción - Familiarizarse con el ecosistema malla - La ventaja de la malla y la confianza - Diseño malla - Abrirse a la malla - Conclusión
Biografía de la autora
Lisa Gansky
Lisa Gansky ha fundado y presidido numerosas compañías puntocom, entre las que cabe citar GNN y Ofoto. Actualmente asesora a inversores y a iniciativas sociales como New Resource Bank, Squidoo, TasteBook y Convio. Es cofundadora de Dos Margaritas, una fundación dedicada a la conservación ambiental.