Gestionar marcas rentables
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Gestionar marcas rentables

por Nick Wreden

Cómo mejorar el rendimiento económico de las marcas

Descripción
Todo el mundo admira las grandes marcas como Coca-Cola, Cadbury, Sony o Nivea e intenta emularlas. Sin embargo, hay que recordar que esas marcas establecieron su dominio en una época en la que las normas del branding eran totalmente distintas a las actuales. Utilizar hoy las mismas estrategias que las encumbraron no garantiza el éxito; de hecho, puede resultar contraproducente puesto que las reglas del juego ya no son las de entonces. Nick Wreden propone en este libro una innovadora y revolucionaria forma de entender y practicar el Marketing. En esencia, lo que lleva a cabo es una revisión de los conceptos tradicionales del Marketing para adaptarlos al nuevo panorama de los negocios y conseguir así una ProfitBrand (una Marca Rentable). [pulsa aquí para leer ahora el resumen completo de Gestionar marcas rentables]
ANUNCIOS
Indice de contenidos del libro resumido
  • Introducción
  • Qué ha cambiado (y lo que está por venir)
  • Cómo enfrentarse a los nuevos retos: el ProfitBranding
  • El valor del cliente vs. valor de la marca
  • La segunda herramienta del ProfitBranding: “Divide y vencerás”
  • Estrategias ganadoras para aumentar la rentabilidad de los clientes
  • Conclusión
Introducción - Qué ha cambiado (y lo que está por venir) - Cómo enfrentarse a los nuevos retos: el ProfitBranding - El valor del cliente vs. valor de la marca - La segunda herramienta del ProfitBranding: “Divide y vencerás” - Estrategias ganadoras para aumentar la rentabilidad de los clientes - Conclusión
Biografía del autor
Nick Wreden es un reputado experto internacional en gestión de marcas. En la actualidad es Director General de FusionBrand, empresa consultora especializada en lealtad del cliente y branding. En sus más de 20 años de experiencia en la gestión de marcas ha trabajado para grandes empresas pertenecientes al índice Fortune 500, entre las que se incluyen IBM, Cisco, BellSouth o Hitachi. Es miembro de la American Marketing Association y participa como conferenciante en los foros de Marketing más importantes del mundo.