El mundo ‘groundswell’
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El mundo ‘groundswell’

por Charlene Li y Josh Bernoff

Cómo aprovechar los movimientos sociales espontáneos en Internet

Descripción
Definimos el groundswell como “un fenómeno social que consiste en que las personas utilizan las tecnologías para intercambiarse lo que necesitan, sin recurrir a entidades tradicionales como las empresas”. Este es el movimiento groundswell. Y aunque no pueda frenarlo, sí puede entenderlo. No solo puede convivir con él: puede triunfar en él. De eso habla este libro. El groundswell proviene de la colisión de tres factores: las personas, la tecnología y la economía. Teniendo esto en cuenta, he aquí el principio que le permitirá entender el groundswell: “no se concentre en las tecnologías, sino en las relaciones”.
Describiremos las tecnologías que conforman el groundswell de forma sencilla, porque no queremos concentrarnos en ellas, sino en las relaciones. Debe interpretar las técnicas como tácticas. Además de conocer las tecnologías, para entender de verdad el mundo groundswell, tiene que diseccionar y cuantificar la dinámica que separa a los diferentes participantes. ¿Por qué? Porque cualquier estrategia que trate a todo el mundo por igual estará destinada al fracaso; las personas no son iguales y no responderán del mismo modo. Ahí es donde cobra importancia la elaboración del perfil sociotecnográfico de sus clientes.
Posteriormente explicaremos cómo integrar las tecnologías o herramientas del groundswell en estrategias unificadas y describiremos, ayudándonos de algunos ejemplos reales, los cinco objetivos fundamentales con los que puede plantearse entrar en el groundswell. Los objetivos, básicamente, se concretan en escuchar lo que se dice de su empresa en la red, hablar a sus clientes, transmitir energía a las bases, colaborar en la red para ayudar a su empresa a mejorar (a través de sus propios clientes o empleados) e integrar el groundswell en su empresa. Este último objetivo requiere una transformación que afectará a todos los departamentos de su empresa e implicará grandes cambios incluso en sus procesos de innovación y producción.  [pulsa aquí para leer ahora el resumen completo de El mundo ‘groundswell’]
ANUNCIOS
Reseñas
La guía definitiva para el mundo de los negocios sobre cómo sacar ventaja de los nuevos medios de comunicación social - Fortune
Un manual para directivos y mandos intermedios que traten de navegar por los cambiantes y a menudo confusos ambientes sociales de Internet - Financial Times
Indice de contenidos del libro resumido
  • Introducción
  • Las tecnologías ‘groundswell’
  • El perfil sociotecnográfico
  • Estrategias y objetivos para entrar en el mundo ‘groundswell’
  • Conclusión
Introducción - Las tecnologías ‘groundswell’ - El perfil sociotecnográfico - Estrategias y objetivos para entrar en el mundo ‘groundswell’ - Conclusión
Biografía de los autores
Charlene Li
Charlene Li es vicepresidenta de Forrester Research y es quien está detrás de todos los estudios e investigaciones sobre la Web 2.0 de la consultora.
Josh Bernoff , también vicepresidente de Forrester Research, está a cargo de las investigaciones acerca de cómo la gente utiliza las tecnologías y sus implicaciones.