Dentro de la caja
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Dentro de la caja

por Drew Boyd y Jacob Goldenberg

El proceso creativo que funciona en todos los casos

Descripción
La opinión tradicional que se tiene de la creatividad es que no está estructurada ni obedece a normas ni patrones. Que es preciso pensar “fuera de la caja” para ser verdaderamente original e innovador. Que se debe empezar con un problema y luego lanzar una “lluvia de ideas” sin limitaciones, hasta dar con una solución. Que debemos “volvernos locos” haciendo analogías con cosas que no tienen nada que ver con nuestros productos, servicios o procesos. Que desviarnos tan lejos como sea posible nos ayudará a dar con una idea innovadora.
Los autores de este libro creen justo lo contrario: se puede innovar más rápido y mejor cuando trabajamos dentro del mundo que nos resulta familiar o “dentro de la caja” y usamos las llamadas “plantillas”. Las soluciones creativas tienen una lógica subyacente que se puede definir y enseñar a los demás.
Pensamos que los productos nuevos e innovadores tienen que ser muy diferentes unos de otros. Pero, las soluciones inventivas comparten ciertos patrones, unos patrones a los que se les puede dar la forma de plantillas. Estas regulan nuestro pensamiento y canalizan el proceso creativo de tal manera que nos hace más —no menos— creativos.
Los innovadores de todos los rincones del mundo han usado plantillas en sus inventos durante miles de años, la mayoría sin ser conscientes de ello. Estas plantillas están ya codificadas como el ADN en los productos y servicios que vemos alrededor. [pulsa aquí para leer ahora el resumen completo de Dentro de la caja]
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Reseñas
Entre las pocas ideas que han cambiado la forma de ver la vida está la de que la creatividad puede ser simple y sistemática. En este libro, Boyd y Goldenberg explican los fundamentos básicos de la creatividad y al hacerlo nos ayudan a expresar mejor nuestro potencial - Dan Ariely
¿Por qué esperar que una idea brillante aparezca como un rayo de la nada? Puedes aumentar las posibilidades de tener un golpe creativo aprendiendo y aplicando algunas herramientas simples, que han sido probadas en el tiempo. El método “Dentro de la caja” de Boyd y Goldenberg ofrece oportunidades para la innovación que están ocultas a la vista. Es difícil imaginar un problema real que no pueda solucionarse con este método - Daniel H. Pink
¿Qué hay dentro de la caja? En este caso una original forma de pensar acerca de cómo implementar la creatividad en el trabajo. Si está interesado en obtener mayor competitividad que sus rivales, abra este paquete de ideas impresionantes - Robert B. Cialdini
Se han escrito muchos libros sobre cómo estimular la creatividad, pero los ejemplos prácticos de este hacen que el consejo de los autores destaque por encima de los demás. Una lectura ilustradora y entretenida, que le agrega visión al diseño de productos - Library Journal
Indice de contenidos del libro resumido
  • Introducción
  • Cuando menos se convierte en más: la técnica de la sustracción
  • Divida y vencerá: la técnica de la división
  • Sea fructífero y multiplique: la técnica de la multiplicación
  • Trucos nuevos para perros viejos: la técnica de la unificación de tareas
  • Correlaciones hábiles: la técnica de la dependencia de atributos
  • Conclusión
Introducción - Cuando menos se convierte en más: la técnica de la sustracción - Divida y vencerá: la técnica de la división - Sea fructífero y multiplique: la técnica de la multiplicación - Trucos nuevos para perros viejos: la técnica de la unificación de tareas - Correlaciones hábiles: la técnica de la dependencia de atributos - Conclusión
Biografía de los autores
Drew Boyd se retiró de Johnson & Johnson en 2010, después de una carrera en marketing, fusiones y adquisiciones, y desarrollo internacional. Fundó y dirigió el aclamado programa de Johnson & Johnson Marketing Mastery, una “universidad interna de marketing”. Hoy forma, asesora y da conferencias en los campos de la innovación, la persuasión y los medios sociales. Actualmente, es profesor adjunto de marketing e innovación en la Universidad de Cincinnati.
Jacob Goldenberg ha sido profesor de marketing de la Universidad Hebrea de Jerusalén y en la Universidad de Columbia. Actualmente trabaja en el Interdisciplinary Center Herzliya. Estudia creatividad, desarrollo de nuevos productos, innovación, complejidad del mercado y los efectos de las redes sociales. Sus investigaciones se han publicado en las principales publicaciones especializadas, como Journal of Marketing Research, Marketing Science, Management Science, Journal of Marketing, Natura Physics y Science, y en diversos medios muy conocidos como The Wall Street Journal, The New York Times y el Boston Globe. En la actualidad es el director de International Journal of Research in Marketing.