África despierta
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África despierta

por Vijay Mahajan

La oportunidad de un mercado por descubrir

Descripción
La mayoría de la gente solo ve en África un continente necesitado de ayuda humanitaria y lo último que se le ocurriría es buscar allí oportunidades de negocio. Al igual que sucedía con la India en los años 60, y a pesar de estar en el centro de la atención social, médica, humanitaria y política, el África de hoy continúa siendo infravalorada como mercado de consumidores.
Contrariamente a lo que muchos podrían pensar, la verdadera riqueza de África no está en los diamantes y el oro de sus minas, ni en las materias primas de sus mares, bosques y campos de cultivo, sino en la magnitud de su mercado de consumidores de más de 900 millones de personas.
Este mercado es uno de los que más crecen en la actualidad. Cada día, los africanos necesitan comer, tienen que cobijarse, quieren educar a sus hijos, comprar detergente para lavar su ropa, hablar por el móvil con sus familiares y amigos, adquirir televisores, ordenadores, películas, bicicletas, cosméticos, medicinas, coches y pedir préstamos para emprender sus propios negocios.
El mundialmente famoso consultor empresarial de origen indio Vijay Mahajan nos revela que, en cuanto a las oportunidades de negocios, África puede ser tan maravillosa y sorprendente como lo son sus paisajes naturales; nos cuenta historias de primera mano sobre los emprendedores, ejecutivos y empresas africanas que encuentran su lugar en los mercados del continente negro y se benefician de él; nos demuestra cómo las multinacionales pueden triunfar en esa parte del mundo, a pesar de los desafíos políticos, económicos y de recursos que se dan allí; nos presenta a los emprendedores locales e inversores extranjeros que encuentran posibilidades de hacer negocio incluso en los lugares más difíciles y nos habla de cómo la India y China están consolidando su posición en un continente al parecer olvidado por la comunidad política y económica europea y norteamericana.
En una época donde el crecimiento resulta cada vez más difícil de lograr, este libro es una llamada de atención hacia lo que puede ser la próxima gran oportunidad mundial para el desarrollo.  [pulsa aquí para leer ahora el resumen completo de África despierta]
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Reseñas
Este libro proporciona una buena descripción de las oportunidades en África. Nos parece evidente que cualquier empresa global que tenga interés en crecer debe considerar que África es una parte esencial de su cartera - Edward Neville Isdell, Presidente de Coca-Cola
El autor presenta un convincente argumento para descubrir el potencial de un continente con una población de más de 900 millones de habitantes y una elevada tasa de crecimiento - Ratan N. Tata, Presidente del Grupo Tata
Es un libro que destaca la visión optimista sobre la inversión y las oportunidades de negocio que existen en África – Rafael Pampillón, Instituto de Empresa
Indice de contenidos del libro resumido
  • Introducción
  • Primera parte: la oportunidad africana
  • Segunda parte: realizar la oportunidad
  • Conclusión: el mercado ubuntu
Introducción - Primera parte: la oportunidad africana - Segunda parte: realizar la oportunidad - Conclusión: el mercado ubuntu
Biografía del autor
Vijay Mahajan fue decano de la Indian School of Business y en la actualidad es catedrático en la Escuela de Negocios McCombs de la Universidad de Texas (Austin). A lo largo de su carrera ha sido premiado en numerosas ocasiones: posee el “Charles Coolidge Parlin Award” de la American Marketing Association (AMA) por su contribuciones al estudio científico del Marketing. Se dedica con regularidad a la publicación de libros, bien como autor, bien como editor.