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El origen de las marcas

Cómo crear marcas duraderas y diferenciadas

Autor: Al Ries, Laura Ries

Estrategia · Marketing y ventas·26 min de lectura·1 ene 2022

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Todo el mundo ha oído hablar de la teoría de El origen de las especies de Charles Darwin, pero pocos conocen el concepto de «divergencia». Para explicarlo, Darwin utilizaba la metáfora del «árbol de la vida», en el que especies similares pertenecían a las mismas ramas. ¿Cómo aparecen nuevas ramas? Mediante la divergencia o propagación de las ramas existentes. ¿Cómo aparecen nuevas especies? Mediante la divergencia de las especies existentes. De hecho, Charles especulaba que, si miráramos lo sufi

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Indice

Introducción
El origen de las especies
Crea una nueva categoría
El error de la convergencia
Sé el primero
La supervivencia del segundo
Conclusión
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