Arthur Rubinfeld, el arquitecto de la expansión de Starbucks, tuvo una influencia decisiva en el reconocimiento unánime de esta firma como una de las marcas más importantes del mundo. Desde su posición de vicepresidente, Starbucks creció de 100 a 3.800 tiendas, haciendo de su expansión todo un mito para la industria. En 2002 fundó AIRVISION, empresa líder a nivel mundial en posicionamiento de marca, diseño del comercio minorista, estrategia y operaciones.
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