Google Business Case

Resumen del libro

Google Business Case

Por: Alejandro Martínez

¿Por qué Google compró Fitbit?
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Introducción

Los inicios de Google se remontan hasta el inicio del mismo internet. En una época en la que la información de la web carecía de orden y los buscadores que existían priorizaban su propio beneficio en lugar de brindar una experiencia de búsqueda que resultara efectiva para el usuario.

Google nace en medio de todo este caos. Desde que se fundó en 1998, su intención era convertirse en un motor de búsqueda eficaz, pero su impacto fue tal que, en muy poco tiempo, pasó de ser un simple buscador para convertirse en una de las empresas más importantes de la industria de la tecnología.

Hoy en día, más de veinte años después, Google es conocida por ser una de las compañías más valiosas del mundo. Su impacto no se limita a ser un motor de búsqueda más, también ofrece una gran variedad de herramientas gratuitas que facilitan la vida de los usuarios.

Pero no solo es reconocida por eso. En el mundo corporativo, Google también es famosa por ser implacable, ya que es una de las compañías que no solo más tecnología desarrolla, sino que también es la que más tecnología adquiere.

Esta adquisición de tecnología la lleva a cabo mediante la compra de otras empresas tecnológicas. Y aunque esta práctica siempre ha sido muy popular entre las grandes corporaciones como Facebook, IBM, Apple y Samsung, Google sobresale del resto al ser la compañía que más adquisiciones ha realizado de toda la industria.

Esta práctica, sin embargo, siempre ha llamado la atención de los analistas y de los consumidores. Así, en 2020 Google se ha vuelto a poner en la mira del ojo público debido a un comunicado que llamó mucho la atención: su intención de comprar una empresa de dispositivos de monitorización llamada Fitbit.

Desde que la compra se anunció han surgido múltiples teorías que tratan de explicar el motivo de la adquisición. ¿Qué incentivó a Google a comprar una empresa que perdía mucho dinero y que no hacía frente a competidores como Apple?

¿Google está pensando en lanzar su propio dispositivo? ¿Quiere ser la competencia de Apple en el mercado de relojes inteligentes? ¿O son los datos de salud de millones de usuarios que Fitbit tiene lo que Google realmente quiere?

Si es esto último, ¿qué pretende hacer con ellos?

Historia de Google

En 1995, internet se encontraba dando sus primeros pasos y no era ni la sombra del ecosistema global que es hoy. El tipo de contenido que los usuarios encontraban era muy pobre y los buscadores encargados de sugerirlos eran igual de ineficientes.

En aquel entonces, por ejemplo, cuando un usuario realizaba una búsqueda en la web para encontrar cierta información, el criterio con el que los buscadores determinaban cuál sería la página web que aparecería en las primeras posiciones consistía en un solo factor: la cantidad de veces que el término de búsqueda que el usuario escribió aparecía en cada sitio. Esta característica ocasionaba muchos inconvenientes.

Uno de los problemas más comunes era encontrar sitios muy bien posicionados, pero con un contenido muy pobre en los que solo se encontraba el término de búsqueda escrito cientos de veces. Y que, además, se encontraba repleto de publicidad.

Esta situación llamó la atención de dos estudiantes de la universidad de Stanford, Larry Page y Sergey Brin, quienes se propusieron solucionar este problema creando un nuevo algoritmo de posicionamiento como parte de un proyecto universitario.

¿Cuál era su idea? Conscientes de que el criterio de posicionamiento de los buscadores no era muy efectivo, decidieron crear uno en el que la variable más importante no era la repetición de las palabras clave, sino la cantidad y la calidad de los enlaces que cada sitio recibía.

Esta nueva característica lo cambió todo, ya que no se trataba de una variable fácil de manipular. Y con el tiempo se convirtió en la clave del éxito y en la cualidad más valiosa del nuevo buscador.

Al inicio, este nuevo sistema recibió el nombre de PageRank y Backrub!, pero después de un tiempo obtuvo el nombre por el que hoy todo el mundo lo conoce: Google. Y con el paso de los años, Google pasó de ser un simple proyecto universitario a convertirse en una de las empresas tecnológicas más importantes del planeta.

Aquel algoritmo que solo buscaba acomodar la información de forma más eficiente se volvió la empresa cuyo crecimiento fue proporcional al crecimiento de internet y se convirtió en la compañía que hoy de

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Biografía del autor

Alejandro Martínez

Alejandro es redactor para Leader Summaries desde finales de 2020.

Licenciado en Administración y Dirección de Empresas en Universidad Ramón LLull, cursando el último curso en Fairfield University, Estados Unidos. Habla catalán-castellano bilingüe e inglés proficiency. Mientras trabajó como Auditor se sacó un Máster en Auditoría y contabilidad financiera en el IDEC (Pompeu Fabra).

Su primera experiencia profesional fue como Auditor en PwC donde se responsabilizaba de la revisión y realización de estados financieros, análisis de los procesos operativos y de control interno, detección de riesgos contables, así como la formación y desarrollo del equipo. Entre sus principales clientes estaban Nike, Swarovski, The Eat Out Group, Wrigley (Mars) y Johnson Controls.

En el año 2017 se incorporó como Consultor en Michael Page, especializado en la selección de todo tipo de perfiles en el área financiera. Durante esta etapa de dos años, logró llegar a ser Consultor Senior y a gestionar con éxito más de 25 procesos de selección de finanzas de diversos sectores. 

Actualmente trabaja en Wyser como Manager, con el objetivo de ofrecer un servicio de calidad orientado a la satisfacción del cliente en lo que se refiere a la captación, búsqueda y selección de directivos y mandos intermedios

Ficha técnica

Editorial: Leader Summaries

ISBN: 0003

Temáticas: Internet y nuevas tecnologías Business Case

Comentarios

El Business case que más me ha gustado. Muy inspirador a la par que te permite ver los negocios con otra perspectiva y te acerca un poco más a entender como funciona el mundo.

Estuvo entretenido sin embargo si ya sabias la historia de Google y Fitbit, ya sabias 3/4 partes del libro

Yo tenia un Fitbit y me encantaba la app quiza en un futuro me haga de otro.