El libro del neuromarketing

Crees que compras con la cabeza. No es verdad. Decides en milésimas de segundo con una parte del cerebro que ni siquiera sabe hablar, y solo después inventas los motivos lógicos para justificarlo. Pablo Ferreirós lleva más de veinte años midiendo emociones reales —con electrodos, cámaras y sensores de sudor— en laboratorios de quince países, y en este libro desmonta el mito de que el consumidor es racional. Las marcas que ganan no gritan más fuerte: saben hablarle al corazón.