Saltos creativos
Ficha técnica
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Saltos creativos

por Michael Newman

10 lecciones de publicidad exitosa inspiradas en Saatchi & Saatchi

Descripción
En su libro Saltos creativos, Michael Newman nos presenta “diez lecciones de publicidad efectiva”. Newman aprendió estos “Saltos creativos” en la filial australiana de Saatchi & Saatchi durante los doce años que pasó trabajando con algunos de los mejores expertos mundiales en publicidad, por lo que él considera que dicha experiencia fue como recibir “lecciones magistrales de publicidad”.
Saltos creativos no es “un libro de reglas”, es una colección de nociones en la que se analizan diez conceptos esenciales de la publicidad actual tanto de forma teórica como práctica. Newman los ejemplifica mediante el estudio de casos extraídos de algunas de las campañas publicitarias más exitosas que ha lanzado a lo largo de su carrera profesional.  [pulsa aquí para leer ahora el resumen completo de Saltos creativos]
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Indice de contenidos del libro resumido
  • Introducción
  • Lección 1: Sencillez
  • Lección 2: Una palabra
  • Lección 3: Escriba los medios visuales
  • Lección 4: Venda historias, no material publicitario
  • Lección 5: Sea un evangelista de las ideas
  • Lección 6: Accione un detonador; use TNT
  • Lección 7: El ingenio invita a la participación
  • Lección 8: La propiedad genera riqueza
  • Lección 9: Ideas más grandes que los anuncios
  • Lección 10: Mejora continua
  • Conclusión
Introducción - Lección 1: Sencillez - Lección 2: Una palabra - Lección 3: Escriba los medios visuales - Lección 4: Venda historias, no material publicitario - Lección 5: Sea un evangelista de las ideas - Lección 6: Accione un detonador; use TNT - Lección 7: El ingenio invita a la participación - Lección 8: La propiedad genera riqueza - Lección 9: Ideas más grandes que los anuncios - Lección 10: Mejora continua - Conclusión
Biografía del autor
Michael Newman es uno de los creativos de Publicidad más sobresalientes de Australia. Como Director Creativo de Saatchi & Saatchi, entre 1996 y 2001, volvió a colocar a la agencia en lo más alto del ranking de premios de su país y le condujo por su mayor periodo de crecimiento y éxito económico.
En ese periodo consiguió varias menciones en el Festival Publicitario Internacional de Cannes, entre las cuales se halla el único León de Oro para televisión que Australia recibió en el 2001. Además, fue director de la Junta Mundial Toyota de la agencia antes de lanzar su consultora de ideas internacional, BrandNewman, en octubre de 2001.