Marcas de moda
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Marcas de moda

por Mark Tungate

Técnicas de marketing y publicidad empleadas en la industria textil

Descripción
El gasto mundial en todo lo relacionado con el mundo de la moda se estima en un trillón de dólares. Esta enorme industria está gobernada por una serie de técnicas de marketing que merece la pena diseccionar. Este es precisamente el objetivo principal del libro, que arranca con una constatación: en las últimas décadas, el mundo de la moda parece haber colonizado cada uno de los rincones de nuestro entorno. Nuestros automóviles, nuestros teléfonos, nuestras cocinas, hasta los sitios en los que nos divertimos parecen haber sucumbido a los caprichos de la moda. No podemos infravalorar la importancia de ésta en la sociedad actual: aparte de su relevancia económica, la ropa y los accesorios son la expresión de cómo nos sentimos, de cómo nos vemos a nosotros mismos y de cómo nos gustaría que nos trataran los demás. Incluso aquellas personas que confiesan no sentirse interesadas por la moda se ven obligadas a enfrentarse a ella día a día. Entender cómo funciona este sector resultará interesante para todos aquellos que quieran llegar a dominar las técnicas para conquistar la mente de los consumidores. [pulsa aquí para leer ahora el resumen completo de Marcas de moda]
ANUNCIOS
Indice de contenidos del libro resumido
  • Introducción
  • Todo es cuestión de identidad
  • Cuando la alta costura toma la calle
  • El caso de Zara
  • La tienda es la estrella
  • Anatomía de una tendencia
  • El diseñador como marca
  • Las celebridades venden
  • La prensa impresiona
  • Conclusión
Introducción - Todo es cuestión de identidad - Cuando la alta costura toma la calle - El caso de Zara - La tienda es la estrella - Anatomía de una tendencia - El diseñador como marca - Las celebridades venden - La prensa impresiona - Conclusión
Biografía del autor
Mark Tungate es periodista especializado en medios de comunicación y marketing. Vive en París, desde donde publica una columna semanal en la revista de medios de comunicación Stratégies, además de escribir con regularidad acerca de publicidad, estilo y cultura en revistas como Campaign y CNN Traveller o para la empresa de estudio de tendencias WGSN. Ha impartido conferencias en varios países y ha participado como jurado en varios premios internacionales de publicidad.