La rentabilidad del marketing
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La rentabilidad del marketing

por Robert Shaw

Cómo mejorar el retorno de la inversión en los gastos de marketing

Descripción
Este libro trata de mejorar el retorno de la inversión en las actividades de marketing. Éste cuesta cada vez más dinero y son muchas las opciones de que se dispone para invertir un presupuesto. Una asignación adecuada de recursos puede generar buenos rendimientos, pero las equivocaciones acarrean la destrucción de una parte sustancial del valor de las empresas. [pulsa aquí para leer ahora el resumen completo de La rentabilidad del marketing]
ANUNCIOS
Indice de contenidos del libro resumido
  • Introducción
  • Distribución del gasto
  • Cambios en la identidad de la marca
  • Planificación de la cartera de marcas
  • Integración de las comunicaciones de marketing
  • Cómo funcionan las promociones
  • Conclusión
Introducción - Distribución del gasto - Cambios en la identidad de la marca - Planificación de la cartera de marcas - Integración de las comunicaciones de marketing - Cómo funcionan las promociones - Conclusión
Biografía del autor
Robert Shaw es consultor de marketing establecido en Londres. Su trabajo se ha centrado en aumentar la rentabilidad de los departamentos de marketing de más de 100 empresas en Europa y Estados Unidos, entre las que se encuentran Barclays, Black & Decker, BP, BT, Diageo, HSBC, Orange y Unilever.