Investigación de mercados de guerrilla
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Investigación de mercados de guerrilla

por Robert J. Kaden

Cómo utilizar la investigación de mercados para mejorar el conocimiento disponible de un negocio

Descripción
Según Jay Conrad Levinson, la expresión “marketing de guerrilla” significa “tratar de conseguir los objetivos empresariales convencionales, tales como beneficios y satisfacción, con métodos no convencionales, como invertir energía en lugar de dinero”. Este libro aborda el “marketing de guerrilla” aplicado a la investigación de mercados. Es una guía profesional, dirigida a los no iniciados en el tema, sobre cómo emplear esa investigación para expandir sus negocios o promover otros nuevos.  [pulsa aquí para leer ahora el resumen completo de Investigación de mercados de guerrilla]
ANUNCIOS
Indice de contenidos del libro resumido
  • Introducción
  • Conocer al consumidor
  • Cómo empezar la investigación
  • Cuánto dura una investigación
  • El plan de investigación
  • Métodos de investigación
  • Cómo hacer encuestas
  • Cómo analizar los resultados de la investigación
  • La puesta en práctica de los resultados
  • Conclusión
Introducción - Conocer al consumidor - Cómo empezar la investigación - Cuánto dura una investigación - El plan de investigación - Métodos de investigación - Cómo hacer encuestas - Cómo analizar los resultados de la investigación - La puesta en práctica de los resultados - Conclusión
Biografía del autor
Robert J. Kaden es graduado en comunicaciones por el Columbia College de Chicago. Toda su carrera profesional ha estado dedicada a la investigación de mercado en los departamentos de distintas agencias de publicidad. A principios de los años 70 fundó y presidió la Goldring & Co., una de las principales empresas en investigación de mercados. En 1992 creó The Kaden Company, dedicada a la misma actividad. Kaden ha liderado cientos de iniciativas en la investigación de mercados en una inmensa variedad de campos (comercio minorista, servicios bancarios y tarjetas de crédito, alimentación, tecnología, marketing directo, etc.).