Inteligencia comercial
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Inteligencia comercial

por Luis Bassat

Por qué las personas con más inteligencia comercial son las que acaban triunfando en la empresa y en la vida

Descripción
Picasso y Van Gogh están hoy en los mejores museos del mundo. Sin embargo, en toda su vida Van Gogh únicamente consiguió vender un cuadro. Picasso, en cambio, vendió toda su producción, que fue mucha, se hizo inmensamente rico y nadie osó jamás decir que su pintura fuera comercial. Lo que era comercial era su inteligencia. Este es uno de los muchos ejemplos que Luis Bassat utiliza para explicar qué es la inteligencia comercial, para qué es necesaria y cómo podemos desarrollarla si no hemos tenido la suerte de nacer con ella.
Una idea no es una idea hasta que somos capaces de venderla, de convencer a alguien de que esa idea vale, que merece la pena apostar por ella. Hay muchísimas personas inteligentes, pero con nula inteligencia comercial, que han ido de fracaso en fracaso y, lo que es peor, sin saber por qué; que han acabado por cerrarse en sí mismas, pasando por esta vida como unas incomprendidas. La inteligencia consiste no solo en el conocimiento, sino también en la destreza de aplicar los conocimientos en la práctica. Este libro pretende ayudar a todo tipo de personas inteligentes a que esto no les suceda. A que cada uno sepa cómo desarrollar otra inteligencia, la inteligencia comercial, que es fundamental prácticamente para todas las profesiones.  [pulsa aquí para leer ahora el resumen completo de Inteligencia comercial]
ANUNCIOS
Indice de contenidos del libro resumido
  • Introducción
  • Confianza y valores humanos para desarrollar la inteligencia comercial
  • Trabajar en equipo: inteligencia comercial colectiva
  • El producto y la marca
  • Cómo actúa el consumidor
  • La comunicación
  • Conclusión
Introducción - Confianza y valores humanos para desarrollar la inteligencia comercial - Trabajar en equipo: inteligencia comercial colectiva - El producto y la marca - Cómo actúa el consumidor - La comunicación - Conclusión
Biografía del autor
Luis Bassat  (Barcelona, 1941) es probablemente el publicitario español de mayor renombre internacional. Conocido entre el gran público por las ceremonias olímpicas de Barcelona y por sus dos candidaturas a la presidencia del FC Barcelona, ha recibido en innumerables ocasiones el reconocimiento por su trayectoria profesional.
Es Doctor Honoris Causa por la Facultad de Comunicación y Humanidades de la Universidad Europea de Madrid. En la actualidad es Presidente de Honor del Grupo Bassat Oglivy España. Es autor de dos libros de referencia, El Libro Rojo de la Publicidad (1993) y El Libro Rojo de las marcas (1996).