El marketing sin marketing
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El marketing sin marketing

por Alex Wipperfürth

Cómo los consumidores “secuestran” las marcas y dirigen su evolución

Descripción
En Brand Hijack: Marketing without Marketing (El Rapto de la Marca: El Marketing sin Marketing), Wipperfürth defiende que, aunque el marketing tradicional obtenga aceptables resultados con algunos productos y servicios, lo cierto es que para que una marca se mantenga en el tiempo, los consumidores tienen que colaborar en su construcción, pues son ellos quienes primero la hacen suya y después la recomiendan a otros consumidores.
Casos como los de Starbucks, Ikea o Harley Davidson, con los que los consumidores se sienten tan identificados que los consideran como algo propio, conquistan al público hasta llegar a convertirse en parte indispensable de sus vidas. Son marcas que, trascendiendo las barreras socioeconómicas, aglutinan a una comunidad de consumidores o usuarios que se apropian de una marca que no les pertenece. Dicho de otro modo: la raptan.
A pesar de que la mayoría de los raptos de marcas por parte de los consumidores se produce de forma fortuita, estos secuestros se pueden planificar. De hecho, el autor de Brand Hijack confiesa haber sido cómplice de algunos que han dado muy buenos resultados. En este libro no solo analiza múltiples secuestros, sino que además proporciona una guía práctica de cómo planearlos y dejar que los consumidores lleven a cabo la captura de una marca. [pulsa aquí para leer ahora el resumen completo de El marketing sin marketing]
ANUNCIOS
Indice de contenidos del libro resumido
  • Introducción: El marketing sin marketing
  • El rapto de la marca
  • El rapto perpetrado por grandes empresas
  • El secuestrador
  • Guía para planear un secuestro
  • Amenazas y oportunidades para el secuestrador
  • Conclusión
Introducción: El marketing sin marketing - El rapto de la marca - El rapto perpetrado por grandes empresas - El secuestrador - Guía para planear un secuestro - Amenazas y oportunidades para el secuestrador - Conclusión
Biografía del autor
Alex Wipperfürth. Nos ha sido imposible recabar información sobre el autor de Brand Hijack. Con el secretismo que guarda en torno a su persona, parece estar predicando con el ejemplo: da la impresión de pretender que raptemos su marca personal...