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La brecha de las marcas
Por: Marty Neumeier
Cómo crear una marca carismática y convertirla en imprescindible para la vida de los clientes
Sinopsis
La brecha de las marcas es el primer libro que presenta una teoría unificada de las marcas. Mientras la mayoría de los autores que escriben sobre el tema adoptan bien un enfoque estratégico, bien un enfoque creativo, Marty Neumeier apuesta por su unificación para crear una “marca carismática” a la que los consumidores considerarían como algo imprescindible en sus vidas.
Su teoría unificada de la creación de marcas presenta cinco disciplinas que ayudan a las empresas a cerrar la brecha entre la estrategia de la marca y la experiencia que de ella tiene el consumidor: diferenciar, colaborar, innovar, validar y cultivar.
Según el autor, la marca no es un logo, ni un sistema de identidad corporativa ni una gestión de productos, sino la preferencia intuitiva que se siente por un producto, servicio o compañía. Cada persona tiene su versión de esa preferencia intuitiva y, aunque se trata de un proceso que las empresas no pueden controlar, sí pueden influir sobre él transmitiendo aquellas cualidades que diferencian a un producto de otro.
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Adelso Ajanel
ESTES ES EL PRIMER LIBRO QUE EMPIEZO A LEER, Y ME ENCANTO ESTA BIEN RESUMIDO. AHORA ENTIENDO QUE ES EL BRANDING
Alejandro Alvarez
Es interesante aplicar los 5 disciplinas a nuestra marca ( diferenciar, colaborar, innovar, validar y cultivar) sea personal o empresarial. Dividirla en cada uno de esos puntos y pensar en maneras de aplicarlo y mejorar cada parte. "Una marca es lo que los clientes dicen de ella"